双11网络新潮,从淘宝到微信,80后玩不动了


在讲“微信双11”之前,我们先了解“双11”是怎么来的。

现在我们提起“双11”,一般指的是淘宝的“双十一购物狂欢节”,可在2009年之前,11月11日这天被年轻人认为是“光棍节”。

对于这一点,我是有印象的。在我刚上大学,也就是2004年的时候,当时网络歌曲兴起,有一首特别火的歌叫《老鼠爱大米》。

这首歌让很多人直接感受到网络流行文化带来的新鲜感,也让很多大学新生对爱情的甜美有所向往,大家的内心蠢蠢欲动,可谓“得不到的永远在骚动”,脑海浮起一句话,就是“我要谈恋爱”。

特别在11月1日或是11月11日,这样看着都是“一根棍子”的日子里,单身的人太苦。因此,“单身狗”就在“光棍节”里诞生。

单身狗的出现,不但没有排解光棍人士的寂寞难耐,还天天被那些成双成对的人拿来“虐狗”。所谓“是可忍孰不可忍”,在本该恋爱的季节,岂能独来独往?

“光棍节”最早应该是起源于大学的校园文化,在2000年互联网兴起之后,这个节日迅速被“网络新潮文化”所吸收,它的“仪式感”与影响力得到进一步扩大。“脱单”成为许多人在“光棍节”的一种愿望。

在2005年,另一首网络歌曲火了,叫《当你孤单你会想起谁》。

这首歌曲实际发行时间在1993年,可一直等到2005年才在网络火起来,其背后的原因,就跟网络的流行文化有着密切关系。

那么,是谁在参与并推动着我国历史上从未出现过的这一波网络文化新潮?主要就是80后这一代人。

80后,既有着70后的睿智,也有90后的脑残。可以说,我们80后是“人格分裂”的一代新人,承接传统又开拓创新。

比如2006年来自广州美院的两名男生,他们因翻唱一首《as long as you love me》,在网络迅速蹿红,自此被称为“后舍男生”。这两名男生都生于1982年。

韩寒也生于1982年,他身上具有的那股“叛逆”精神,大家有目共睹。如果80后的韩寒没有“双重人格”,怎么会做到既能写书,又能飙车。

1983年出生的郭敬明,他的“人格分裂”特征就更明显。

当然,我必须强调,这里所讲的“人格分裂”与“双重人格”并非严格意义上的心理学概念,只是借此概念作为类比,更多是用来说明一种被外人看到的表面现象。也许这些人都是在“伪装表演”。

这个时代兴起的网络社区,正好为我们提供一个“伪装表演”的大舞台。在当时我们注册任何网络账号都不需要实名认证,基本上每个人的QQ头像都是一个动漫画像。上网就是我们转换人格的变身通道。

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我们在QQ、论坛、博客、贴吧等网络社区,对生活中的事情几乎能够畅所欲言,由此在网络诞生的“新潮文化”,以其新奇有趣的特性,不断吸引着更多的年轻人上网,导致现实生活里大大小小的网吧到处可见。

这种“新潮文化”不仅带出备受人们喜爱的网络歌曲,同时萌发出以Flash动画为主的创意视频短片,还出现木子美、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等一批乱七八糟的网红。

值得大家关注的,2008年由饺子个人执导的动画短片《打,打你个大西瓜》诞生。

实际上,当时的网络有非常多Flash动画短片,有很多网络歌曲正是借助这类动画短片走红。其中2004年就发行的《I miss you》,到2009年的春节期间突然走红。

2009年11月11日,淘宝商场举办促销活动,自此“双11”诞生。

同年,“微博”在我国出现。

如果淘宝“双11”没有前面的网络新兴文化做铺垫,单纯是一种促销活动,估计是做不起来。

虽然“双11”如今成为淘宝的“双十一购物狂欢节”,但是逐渐缺少一种来自年轻人探索世界的乐趣,除了买买买,就没什么好玩。

此时,微博正好承接起过去人们在论坛、博客、贴吧、小组等网络社区的“探索”边界。

不得不说,曾经的80后主流,被90后所替代。然而,90后所承接的大多是一种“现成”的东西。不管他们怎么玩,都不会再有80后曾经首次接触的那种新鲜感,但以游戏、动漫为主的B站除外。

2010年由胡戈执导、韩寒参演的网络电影《宅居动物》,就在讨论一些人因网络带来的便捷性,而将娱乐、工作、生活等习性都搬到网上。其中,网购开始成为人们的一种生活习性。

自从有“双11”这个概念,每年很多人不管有没有在“双11”这天“剁手”,都非常关心一个数字,即双十一购物狂欢节的销售额。

2009年淘宝“双11”的销售额是0.52亿元,到2019年这一天的销售额高达2684亿元。这种变化,简直是离谱。

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时间继续回到2011年,微信诞生了。

这个原本是基于移动端的即时通讯工具,曾被误解为QQ和微博的升级版,然而让大家意想不到的,微信竟然是另一类“邮件”应用,由Foxmail创始人张小龙及其团队开发。

这个另类的“邮件”应用,如今将大多数人捆绑在一起,它变成一种超级应用,既是浏览器,又是开发平台,在即时通讯的同时延伸出内容创作、第三方工具接入等开放功能。

可以说,微信有着“无限”的探索边界。在这里,不管是年轻人,还是正在老去的年轻人,都能获得他们所需要的东西。

过去我们认为腾讯没有电商基因,但从2020年微信推出的小商店与群小店开始,一切或将有所改变。

值得一提的,双11这天是腾讯的生日。1998年11月11日,由马化腾、张志东等人创办的腾讯公司成立。

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关于“双11”,我想表达的事情,在于它不仅仅是淘宝的一个“购物狂欢节”,其背后带出来的是我国历史上从未出现过的网络新潮文化。

这种“新文化”,可能我们当代人一时半会说不清楚,但我个人把它概括成为一种基于互联网的内容创意产业,大家可以阅读《想行:我在内容创意产业徘徊》,关注微信公众号“峰传”。

也许我个人的概述,会存在因自身知识局限而导致的错误,但我要先做到的一点,就是抛砖引玉,用我个人不成熟的见解,带大家继续探索这种网络新潮文化的边界。

我作为80后当中的85后,有幸在我国互联网的兴起阶段,成为上亿用户当中的一员,见证了一些互联网产品的出现与没落,也跟随着我国网民的大步伐不断向新的阵地转移,但到抖音、快手及基于微信的社交电商这里,我明显感觉到落后了。

这种“落后”感,不是说我的思想跟不上,而是我似乎玩不动。80后在变老,世界终归是年轻人的世界。

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