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企业如何正确运营抖音快手的短视频内容?

2020-4-29 phonsent 营销

抖音快手,已经是无法被忽视的推广渠道,但我们直接在上面发布广告内容,似乎从来都没什么人看,这给公司的一些推广人员透露出一种信息,便是广告内容必须要付费推广才可能有效果,果真如此吗?

是,也不完全是。

广告内容不管是在抖音快手,还是在百度微信阿里巴巴,似乎只能通过付费的方式,才有可能推广得出去。但是,广告有软硬,硬广告是将公司的产品或服务直接推送给用户,软广告则不同,它可能是一个故事,让用户在看故事的过程中接受了这个广告。

几乎所有的免费推广方式,都会选择软广告。有些广告因为太软,可以说直接在消费者的心里融化了。作为企业对外推广的内容,不管是短视频,还是图文,最好的方式同样是将广告融入内容。

今天,我们就来探讨:企业如何正确运营抖音快手的短视频内容?

前面我已经提到了,很多企业在开通抖音快手后,就直接往里面发布广告内容,这些广告可能是商品推荐,也可能是企业宣传片,但无一例外的是这些广告视频都不会被人看到,除了自己分享出去。

面对这种情况,不少老板也是奇了怪,怎么每天叫公司员工不停发那么多视频,就是没看见效果?不是说有智能推荐算法吗?

这些企业老板只知其一不知其二,抖音快手确实采用智能推荐机制,会将特定的内容推荐给特定的人群,但它不可能将广告内容给你推荐出去,除非你有做付费推广。

如果我们不去做付费推广,唯一能获得平台推荐的方法,就是持续发布优质的视频内容。这些优质的视频内容,纯粹是为平台的某类用户打造,而且不能出现任何广告信息。

看到这里,有些企业老板会觉得,视频内容都没有公司的广告信息,还能叫推广?

是的。

这种软广告推广,实际已经将广告信息融入到视频内容中,它是一种潜意识的广告植入。虽则没有在内容当中直接告诉用户,但这类内容能影响用户的关注。

只有喜欢这类内容的用户关注了我们的账号,我们才能在后期的引导中进行转化。因此,企业运营抖音快手这类短视频时,首先想到的,应该是目标用户喜欢什么样的内容,而不是我想给他们推送什么内容。

换位思考,当你作为一名用户,你打开抖音快手时,希望看到的是什么样的视频内容?

正常情况下,我们打开抖音快手刷视频时,都带着娱乐的性质。我们想看一些轻松愉快的视频内容,而且我们来看视频不是为了想买东西,这一点大家要清楚。

我们想买东西的时候,多数情况会直接去淘宝京东拼多多这样的电商平台,而不是来抖音快手。即便我们在抖音快手刷到付费推广的商品广告,在当时也不会去购买,除非那个商品特别实惠,而我们刚好也需要它。

从这一点来看,我们首先要明确,企业开通抖音快手的账号,可以说是为了更好的服务用户,通过视频内容来解决用户的痛点。如果你的内容纯粹就是在推广企业的产品或服务,首先就不会有人看,更不会有人点赞,后续的不用说了。

一个企业想在抖音快手上面做推广,就必须做好短视频的内容,而要做好这类内容,还要看企业是否有这方面的人才。

不要总觉得别人拿个手机随便拍一拍都会有人看,那有可能是某个视频的一种巧合,也可能是别人特意做出来的“真实”效果。

没有随随便便的成功,只是我们没有看出别人的操作思路。

一个企业想把抖音快手做好,就需要有专门的运作人员,不要老想着叫员工随手拍摄再简单编辑一下就叫优质视频。

当你花点时间去了解,才会知道生产一条及格的视频内容,没有你想象的那么简单,更不用说优质且爆款的视频内容了。

本文作者:庄泽峰
微信公众号:峰传

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